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海信方案

电视广告认知分析

品牌定量分析
品牌定量分析
品牌定量分析
品牌定量分析
品牌综合认知
品牌定性认知
品牌定性认知
品牌定性认知
品牌定性认知
品牌定性认知
品牌定性认知

结 论
海信的品牌个性的认知不够清晰锐利
品牌策略定位规划

品牌形象的形成
海信SWOT 分析
优势
技术、人才、超前上具领先性，；
产品具创新、特色；品质于生活
品牌稳健发展
海信企业既有优势

海信的价值影响圈

海信竞争品牌的竞争认知差异
品牌定位
品牌力：
创新生活的领导者

创意核心概念

2000海信电视推广策略方案
 目 录1997-1999主要电视机品牌媒介投放分析海信媒体策略建议海信电视整合推广策略方案

我们的目的

通过分析各主要品牌媒体投放的地区性、季节性和媒体使用的有效性，找出海信最适合的媒体露出时机、投放量、和最切合的媒体选择。
所有品牌97-99年宏观媒体投资分析
所有品牌97-99年宏观媒体投资分析
所有品牌97-99年宏观媒体投资分析
所有品牌97-99年宏观媒体投资分析
所有品牌97-99年宏观媒体投资分析
所有品牌97-99年宏观媒体投资分析
各品牌媒体投放特点与媒介策略－长虹
各品牌媒体投放特点与媒介策略－长虹
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各品牌媒体投放特点与媒介策略－长虹
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各品牌媒体投放特点与媒介策略－康佳
各品牌媒体投放特点与媒介策略－康佳
各品牌媒体投放特点与媒介策略－康佳
各品牌媒体投放特点与媒介策略－康佳
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各品牌媒体投放特点与媒介策略－TCL
各品牌媒体投放特点与媒介策略－TCL
各品牌媒体投放特点与媒介策略－TCL
各品牌媒体投放特点与媒介策略－TCL
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