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日本、韩国电信运营商无线数据应用分析简介
日本、韩国电信运营商无线数据应用分析
日本、韩国主要电信运营商的无线数据应用情况汇报
主要内容
1、日本NTT DoCoMo的无线数据应用
2、日本KDDI的无线数据应用
3、韩国SK Telecom的无线数据应用
4、可借鉴之处
一、日本NTT DoCoMo的无线数据应用
1、公司基本概况
2、I-Mode业务模式与无线数据应用
3、I-Mode模式在日本成功的原因分析
1、NTT DoCoMo的基本概况
NTT DoCoMo成立于1992年7月，是日本最大的移动通信公司，隶属日本最大的电信公司NTT集团。
作为世界与日本移动通信市场领先的移动通信公司，DoCoMo主要提供2.5G的移动互联网业务（i-mode）、3G移动服务（FOMA）以及2G个人数字移动通信（PDC）、无线市话（PHS）等业务。
DocoMo的市场占有率情况
NTT DoCoMo近年发展情况
DoCoMo各业务的用户增长情况（单位：百万户）
NTT DoCoMo的PDC用户增长情况（单位：千户/月）
FOMA用户增长情况（单位：千户/月）
NTT DoCoMo的i-mode用户近来的发展态势
2、I-Mode业务模式
i-mode业务采用简化的HTML协议，利用PDC的分组交换平台，提供了丰富的移动数据业务和应用。
与WAP手机的“拨号上网”相比，i-mode更像是“专线上网”——只要开机就一直保持在线上。不仅可以随时随地浏览上万个Web页面、收发电子邮件、查看股市行情、收看电视节目预告，还可查找就近街区的汽车加油站和适合自己口味的餐馆。
当客户购买i-mode手机时，NTT DoCoMo公司已经用客户的手机号码注册了一个电子信箱。它具有强大的记忆库，可存储500个电话号码及50封电子邮件信息。
i-mode根据消费者年龄和性别对其进行了详细的细分，用户发展情况如表 （2003年7月31日）
可访问的i-mode网站比例(2003年7月31日)
网站/内容提供商数量增长情况（i-mode菜单上的签约网站）
NTT DoCoMo在i-mode平台上已经培育了大量签约手机菜单列表网站、内容提供商和众多相关的网站，包括能够提供游戏软件下载、区域信息服务、生活信息服务、封包邮件服务等广泛的数据应用内容 。
收费方式：NTT DoCoMo对所有加入的内容服务提供商不收取加盟费用，只收取9%的帐务代收费用，而将91%交给ICP。NTT DoCoMo借其开放的态度，让服务内容越趋多样化，从而也吸引了更多的用户使用。
激励方式：为了保持内容的有效性，NTT DoCoMo总是把最受用户欢迎的的内容摆在第一位，以激励内容提供商做好内容。对于那些推广i-mode业务最有力的内容提供商，比如游戏提供商，NTT DoCoMo则采用注资的方式来维持他们的紧密合作关系。
I-Mode的无线数据应用领域
Docomo于2001年7月3日宣布，公司将通过卫星传输方式为日本的航空公司提供数字电话服务。
实施方式：在机舱内安装公用数字电话机，用户必须象用公用电话那样站着打电话。数字电话机通过卫星与电话网连接，只能向外打电话而不能接电话。
收费情况：消费者付费必须使用信用卡刷卡。使用语音功能时，通话费用为每11秒50日元（约3元人民币）。
按照Docomo公司的计划，它首先在日本国内航班推出该项服务，然后在日航、日本航空系统相继推出。
I-Mode的无线数据应用领域（续）
·针对个人用户，DoCoMo和日本电视公司、东京广播公司、富士电视台联合推出了移动广播服务，让DoCoMo用户可以通过手机收看电视节目；
·针对人们的驾驶需要，DoCoMo和日产汽车共同推出了手机导航系统，向驾驶汽车的DoCoMo用户提供电子地图、路况信息、停车指南、气象预报；
·DoCoMo还搭载上了索尼的电子支付平台，让DoCoMo用户在超市收款台用手机就可以付账；DoCoMo与可口可乐、伊藤忠推出了手机自动售货机，DoCoMo用户通过手机可以在街边购买饮料。
I-Mode的无线数据应用领域（续）
NTTDoCoMo已经与一二百家银行合作，用户通过网上银行购买股票、转账，甚至在手机屏幕上还可以看到实时更新的股市行情。
NTTDoCoMo于2001年1月开始建设下载音乐的网站，最初还只能下载一些小插曲，现在已经和几十家音乐公司合作了。
I-Mode的无线数据应用领域（续）
NTTDoCoMo还与DoCoMoAOL公司合作从2001年6月1日开始提供手机与个人电脑共用邮箱的电子邮件服务——AOLi。
AOLi的服务模式是：NTTDoCoMo的i－mode用户只要成为AOLi的会员，就能获得一个i－mode服务与AOL服务共用的邮箱，用户既可通过i－mode手机，也可在个人电脑上看到邮箱内的电子邮件，新邮箱中接收的字数可达到25000个，可以保存的电子邮件数量也由原来的100封增加到1000封。
I-Mode的无线数据应用领域（续）
除了商务方面的应用例如在线股票交易和银行服务，购买旅行机票和定购卡拉OK包厢等之外， i-mode还有其他一些有趣的应用 。
例如可以每天收到新的电子宠物；提供列车时刻表、购物指南和列车晚点自动提示；购物和就餐时收到折扣券；在线购买音乐制品；收发彩色图像与照片；购买机票；查找最畅销书籍的信息，并可以购买这些书籍等等。
I-Mode的无线数据应用领域（续）
在无线数据应用方面，日本的NTT DoCoMo的图片动画、网络游戏、音乐下载等服务占其总赢利的50%以上。
其次，新闻及资料查询为其第二大赢利来源，如交通信息、股市查询、新闻气象服务等。
将来还可持续开发包括移动交易、购物等多项功能。
而相关的周边服务，如无线传输保密机制、电子付费金流机制、在线扫毒等，也极具开发潜力 。
I-Mode在日本成功的原因分析
1、精髓不在技术，而在于丰富的内容服务。
在设计i-mode之初 ，DoCoMo追求的就不是技术，而是追求用户能享受到好的内容服务（内容服务上要求有深度、有新鲜感等）。
在采用技术时并不是选用最尖端的技术，而是选用了内容服务商最愿意和运营商配合的技术，来创造一个良好的商业环境。
商业模式及服务的设计，尽量有利于作为第三方的内容提供商，而不是只对移动运营商或者手机制造商有利。
2、流行的手机风格
i-Mode电话重量轻（约100克）、彩色屏幕显示、内置Web浏览器、拥有发送信息以及其他功能，价格在300美元上下，很受日本青年一族的欢迎，已成为时尚装备。
目前与DoCoMo合作的手机生产厂家很多，根据用户反馈的意见，不断地推出新的手机。
二、日本KDDI公司的无线数据应用
KDDI——2000年10月1日由KDD、IDO和DDI三家公司合并成立，是日本电信市场中的第二大移动通信运营商。
“au”是其移动通信品牌名称，“EZ”是其移动互联网品牌名称。截至2004年1月，KDDI的移动用户数达1620.9万，其中cdma20001x用户为1226.4万，EZweb用户数为1313.7万。
日本KDDI的无线数据应用（续）
KDDI于2003年10月推出EZNaviWalk业务。该项业务利用GPS系统来为用户提供全方位的导航服务。
用au手机收听FM广播及下载乐曲 KDDI通过与全国53个FM广播服务商合作，用户可以用内置FM广播调谐器的手机来收听FM广播节目。
多频道电视和VOD业务 除了可以提供电视业务外，KDDI的VOD业务包括了2000多个节目，用户可以用固定费用每月点播3个节目，其中有一个可以是新节目。
日本KDDI的无线数据应用（续）
Ezmovie 传输一些动态影像，可以用下载或流媒体的方式，传输速率最大可达144kbps。
EZ ChakuUta 该业务是2002年12月发布的，允许手机下载具有CD质量的音乐文件，可以用作铃声。到2004年1月，已经有2000万个文件可供下载。商业应用为集团和行业用户提供紧急呼叫、销售人员自动化、追踪自动化等解决方案。
IMAP邮件 可以发送电影邮件和照片邮件，允许用户通过手机存储和发送视频短片或者静态图片。
日本KDDI的无线数据应用实例
KDDI即将开通个人手机视频流监控服务CAMon EZ 。
KDDI将与日本I-O数据设备等公司联手，于2004年7月8日开通一项在摄像头与手机之间使用的个人流式影像发送服务——“手机监控服务CAMon EZ”。
能够实时地在手机屏幕上确认设置在家中和商店等处的摄像头录像和声音。可以通过支持KDDI提供的第3代移动电话服务“CDMA 1X WIN”的手机使用该服务。
利用CDMA 1X WIN平均600k～800kbit/秒的高速下行速度，能够观看每秒15帧的流畅画面。由于能够利用分组通信包月服务“EZ Flat”，因此用户不需担心因接收录像数据而支付太多的通信费。
收费情况：
1）单用户的“个人版（personal course）”（每月2940日元，不过2004年底以前为每月1995日元） ；
2）最多5用户的“家庭版（family course）”（每月5250日元）。除此之外，还需要准备I-O数据设备生产的网络摄像头“BROAD STREAM RT”。
三、韩国SK Telecom的无线数据应用
韩国SKT（SK Telecom，简称为SKT）的前身是韩国移动通信服务株式会社，成立于1984年3月。1997年1月，加入SK集团，同年3月更名为SK Telecom。
SKT提供的服务种类包括国际漫游服务、多媒体因特网服务NATE、移动多媒体服务June以及M-Commerce等服务 。
SKT具体的服务项目
SKT品牌定位
韩国SKT的无线数据应用
利用行业合作方式，形成产业价值链为客户增值。
为满足用户个性化的需求,2001年年底,SKT推出融合移动通信和金融服务的移动卡MONETA,实现了移动支付。
2002年底推出的第三代移动通信June，将移动电话、PDATVMP3 等各种数字化终端的功能,融合在一部移动电话上。
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韩国SKT的无线数据应用（续）
韩国SKT的无线数据应用（续）
无线数据业务主要包括9大类：
1、游戏／娱乐，包括游戏、幽默／漫画／小说、运气／解梦／心理、艺人信息、结婚／约会等。
2、画友／我的铃声，包括多种多样的手机画面及个性化的铃声。
3、证券金融，包括证券、金融机构连接、保险／信用卡／房产服务、企业解决方案等
韩国SKT的无线数据应用（续）
4、e－Book学习就业，包括电子图书、学习、就业信息等。五是电子邮件，提供电子邮件、n．TOP信息服务、聊天室、俱乐部、BBS等业务
5、电子邮件，提供电子邮件、n．TOP信息服务、聊天室、俱乐部、BBS等业务
6、体育新闻生活、包括体育休闲、新闻天气、女性信息、健康／减肥、移动杂志、便利电话号码等服务
韩国SKT的无线数据应用（续）
7、位置／交通／旅行，包括地区信息、交通信息、周边地区信息、约会信息等
8、彩票／购物／预定，包括彩票、购物、文化商品预定、拍卖、火车票和机票销售、赛马等
9、成人俱乐部
韩国SKT的无线数据应用实例
2002年，SK Telecom宣布，该公司将提供公共汽车位置信息服务。
SKT首先在汉城江南地区的汉城Palas饭店设置了大型PDP（Plasma Display Panel等离子显示面板），为来韩国的外国游客及住宿客人提供公共汽车的位置信息等服务。
韩国SKT的无线数据应用实例
用手机连接NATE，就可以知道自己要乘坐的公共汽车、商业巴士、机场巴士等线路，可以选择离自己最近的公共汽车站，还可以知道驶向这里的最近一班车离目前位置有多远、多长时间后到达、目前在哪一站、还剩几站等公共汽车的相关位置信息。
安装在饭店内的PDP，不仅为顾客提供公共汽车的位置信息，还可以在画面上看到世界杯消息、观光信息等对游客们有用的信息。
SKT 预计为提供公共汽车位置信息在饭店安装的PDP今后有可能成长为新的媒体，因此将以星级饭店为中心继续扩大服务对象的范围。
韩国SKT公司CDMA1X的推广经验
1、了解市场，了解用户：市场开拓的第一步是充分了解市场，了解用户。
SKT对市场进行了广泛的调查和细致的分析。结果发现：20～29岁年龄段的用户是最主要的无线互联网消费群，30～39岁、40～49岁年龄段的用户也是重要消费者，但随年龄增长消费能力有所下降。
韩国SKT公司CDMA1X的推广经验
2、技术与业务紧密结合：技术与业务提供是紧密相连的，单纯强调技术不考虑现实业务是不会有市场的，单纯追求业务开拓而不考虑现实技术情况也很难使服务达到用户满意的效果。
ＳＫＴ在发展ＣＤＭＡ数据业务时，充分考虑技术与业务的结合，在不同的技术发展阶段推出了不同的拳头业务。
韩国SKT公司CDMA1X的推广经验
3、积极培育内容提供商
为了不断丰富无线数据业务，SKT积极寻找合作伙伴，不断培育内容服务提供商。
2000年第一季度，与SKT合作的内容服务提供商为60个，提供的内容项目为374个。而到2001年第二季度，合作的内容提供商已发展至320个，内容项目数达到6000个。
韩国SKT公司CDMA1X的推广经验
4、面向未来的业务发展战略
目前，SKT已经确定了无线数据市场的战略发展方向，根据网络的升级及能力的不断提高，需要按照以下途径不断转变：
韩国SKT公司CDMA1X的推广经验
5、解决敏感的收费问题
业务成功的另一重要因素是收费问题。
对于CDMA1x的用户，SKT根据不同的服务内容、不同的信息、不同的用时等因素，制订了灵活多样的收费模式，其思路是避免单一化，尽量使用户付出的费用体现不同服务的价值。
四、可借鉴之处
1、对于航空业
首先、可以借鉴DoCoMo的经验，在机舱内安装数字电话，一方面可以方便客户，另一方面可以提高品牌知名度；
其次、可以借鉴SKT在酒店安装PDP确定公交车位置的做法，在飞机上提供国内与国际的航班信息、旅游信息，世界杯足球赛、定购或者购买机票等；
再次、可以借鉴KDDI监控个人家庭和商店等做法来监控飞机乘客，防止劫机等突发事件的发生。
2、对于交通行业
首先、可以借鉴DoCoMo的做法，与汽车公司合作，推出手机导航系统，提供有关电子地图、路况信息、停车指南、气象信息等内容；
其次、可以借鉴KDDI监控个人家庭和商店的方式，与交通部门、交警、公安等合作，对关键地段、十字路口等实施手机监控。
3、对于零售业
首先，借鉴KDDI监控商店的方法，对超市进行监控。一方面可以不断的改进超市员工的服务态度与服务质量，另一方面也可以减少超市盗窃行为。事实上，对于书店和珠宝店等其他的服务型企业也同样有一定的市场。
其次、可以借鉴DoCoMo和SKT的做法，把手机做成一个“虚拟钱包”，该方式实施较容易，是目前国外较普遍采用的方式。手机钱包的特点是以客户的话费帐户或是关联客户的银行卡帐户的移动运营商为主进行的消费购物活动。
4、对于金融证券行业
首先、与银行、证券公司合作，通过手机可以买卖股票、查看股票信息、外汇信息等
其次、与银行或者证券公司合作开发联名卡，持卡人员可以享受联通或者银行的优惠业务。而且对于存款超过一定数额、超过一定使用时间的客户，可以提供一定的无线数据业务优惠。
5、对于酒店餐饮行业
借鉴SKT的做法，通过PDP等离子面板在酒店为客户提供公交路线、航班路线与旅游信息等服务。
6、对于电视媒体广播业
与广播服务商合作、用户可以通过内置FM等设备的手机进行收听广播；而且也可以与电视台合作，提供手机电视业务，节目预告、媒体信息等服务。
7、对于高端家庭用户、医院等，可以采用KDDI对家庭和商店的监控方式进行监控。而且由于人们对健康的更加关注，所以也可以与医院合作，对于联通的大客户可以以一定的优惠政策到医院进行身体检查。
8、对于教育行业
首先、可以借鉴SKT对于各类人士的量身定做的方式，也可以按照学生群体、教师群体的需求进行定做，至少在套餐服务上可以让不同的学生有更多的选择。
其次，在学校也可以合作推出联名卡，来开发学生群体和教师群体。
对于MBA、EMBA以及部分经常出差的老师，体验“移动办公”。
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